發(fā)布時(shí)間：2019-12-13 10:33:09
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- 1、轉(zhuǎn)化率需要分析定位，進(jìn)行營銷分析
- 2、項(xiàng)目策劃，文案策劃需要與設(shè)計(jì)相配合
- 3、落地頁設(shè)計(jì)，引發(fā)客戶的情緒
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| 1、轉(zhuǎn)化率需要分析定位，進(jìn)行營銷分析
需要一個(gè)好的頁面轉(zhuǎn)化率，那必須要了解行業(yè)用戶痛點(diǎn)，資料搜集（行業(yè)現(xiàn)狀、研究方向，數(shù)據(jù)調(diào)研），尤其競品調(diào)研（調(diào)研好的品牌，產(chǎn)品詞，關(guān)鍵詞，相關(guān)的文章，落地頁體驗(yàn)的用戶痛點(diǎn)盡心整理，并進(jìn)行優(yōu)勢對比），搜集吐槽（用戶對于產(chǎn)品使用度、以及產(chǎn)品需求）賬戶數(shù)據(jù)（尤其對于關(guān)鍵詞，關(guān)注高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，進(jìn)行集中的整理，相對反應(yīng)了用戶的痛點(diǎn)，長尾詞也是集中關(guān)注）、深度調(diào)研（尋找用戶進(jìn)行采樣調(diào)查、結(jié)合用戶的神態(tài)語言關(guān)系究竟是表達(dá)的真正的意思。）
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| 2、項(xiàng)目策劃，文案策劃需要與設(shè)計(jì)相配合
1.落地頁的主題，需要明確。落地頁關(guān)于主標(biāo)題需要大一些，副標(biāo)題小一些，需要更進(jìn)一步說明主標(biāo)題?；顒?dòng)文案需要更直接明確表述，對于設(shè)計(jì)布局需要與優(yōu)化策劃更好的搭配。在主題中也需要與用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，一般會(huì)構(gòu)思三個(gè)痛點(diǎn)的解決方案。
2.表單文案也需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)，才能就行轉(zhuǎn)化，那表單文案可以稀缺性的進(jìn)行一些表述，比如贈(zèng)品、資料、禮品，加大轉(zhuǎn)化。但是這些禮品需要有誘惑性，如果是一般的禮品，才有肯能讓有意向的用戶離開。
3.參考案例，落地頁可以進(jìn)行相互借鑒，這樣方面更好與設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通。還有一個(gè)重點(diǎn)，需要關(guān)注下資質(zhì)，尤其對于B端企業(yè)，必須進(jìn)行掛板。 -
| 3、落地頁設(shè)計(jì)，引發(fā)客戶的情緒
不同的落地頁設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)客戶不同的情緒，尤其挑選的色系。比如周年慶會(huì)選擇紅色、紫色。新品首發(fā)會(huì)選擇產(chǎn)品的顏色，法定假日則選擇常用的節(jié)日色系，比如過年紅色、圣誕節(jié)則紅色、綠色、黑色。
色系需要根據(jù)行業(yè)的特性，以及產(chǎn)品的特定顏色進(jìn)行選擇。顏色配色也是非常重要的一個(gè)取向。尤其搭配設(shè)計(jì)顏色應(yīng)該是衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的水平。
中企動(dòng)力建議在與設(shè)計(jì)師溝通落地成效的時(shí)候，文案必須與設(shè)計(jì)師溝通，尤其各種產(chǎn)品需求，需要用更好的設(shè)計(jì)來展示產(chǎn)品的性能，尤其及時(shí)溝通營銷思維，并保持一致性才能出更好的網(wǎng)頁落地頁。
對于設(shè)計(jì)師來說也需要有邏輯架構(gòu)，搭建流程完成的營銷頁，展示品牌信息、產(chǎn)品信息、口碑信息、權(quán)威資質(zhì)、優(yōu)惠折扣、獲客組件等。這樣一套完整的高轉(zhuǎn)化的營銷頁自然也會(huì)展示出來。
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