不是優(yōu)秀短篇小說(shuō)的段子不是好文案。好的段子手往往是一個(gè)優(yōu)秀的文案。他們能夠創(chuàng)造出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂(lè)化的文案，而且，有時(shí)候讓人在明知是廣告的情況下，仍然愿意期待、愿意并分享。

很多人以為段子只是低俗的引人發(fā)笑的笑話，其實(shí)真正優(yōu)秀的段子，一定能夠洞察人性、人生或者群體規(guī)律的，只是這種洞察往往有著逗比的表象，而這也是段子容易成為流行的重要原因。

文案也可以按照這樣的公式來(lái)寫：洞察+逗比。這樣的段子有幾種創(chuàng)作方法：

方法一，預(yù)期違背。簡(jiǎn)單來(lái)講就是顛覆讀者的慣性思維，讓讀者產(chǎn)生被戲耍的體驗(yàn)，由此產(chǎn)生閱讀樂(lè)趣。其基本結(jié)構(gòu)是：鋪墊+包袱。鋪墊是為了建立第一思路，引導(dǎo)讀者接受和默認(rèn)第一思路所產(chǎn)生的相關(guān)邏輯。包袱是延伸出第二思路，突兀但合理地打破第一思路。

打破第一思路的途徑有：聲東擊西、邏輯錯(cuò)位、戲劇效果。

制造逗比的效果，還可以試著向段子收學(xué)習(xí)運(yùn)用“災(zāi)難”的存在，同時(shí)又讓人們和“災(zāi)難”保持著安全的距離，這時(shí)笑點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生。段子的題材往往就是一些比較慘的東西，如常見(jiàn)的丑哏，窮哏。這都是對(duì)“慘”的“幸災(zāi)樂(lè)禍?zhǔn)健钡淖猿盎虺爸S。

方法二，段子更常用的創(chuàng)作手法：出人意料的類比。

還有一種制造笑點(diǎn)的方法叫“毀經(jīng)典”。都是用一句吐槽，反轉(zhuǎn)了整個(gè)“經(jīng)典”的邏輯，制造出笑料。為什么這一類“負(fù)能量”段子得以流行呢？從內(nèi)容上看，比起“心靈雞湯”導(dǎo)致的天真、幻想、逃避與盲目樂(lè)觀，這一類“負(fù)能量”的文字反而更貼近生活的真相。

要注意，槽點(diǎn)的選擇要遵循兩個(gè)規(guī)則：一是必須和經(jīng)典的邏輯相反，二是文案的槽點(diǎn)要和產(chǎn)品掛鉤。

段子很重要的特點(diǎn)是：內(nèi)涵。它不是撓你的胳肢窩逗你笑，而是不說(shuō)透，不說(shuō)全，理由那些具有“通用密碼”的語(yǔ)言，給讀者腦補(bǔ)的空間和心神領(lǐng)會(huì)的樂(lè)趣。

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