新形勢(shì)下，企業(yè)如何更好的利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)呢？羅馬不是一天建成的，我們?cè)陉P(guān)注成功應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)時(shí)，不要總看光鮮的外表，更多時(shí)候需要關(guān)注它們背后的故事，先用淘寶的案例來(lái)說(shuō)明。

淘寶做了什么？

2015年6月，為淘寶12周年發(fā)起“一萬(wàn)種可勁造”品牌運(yùn)動(dòng)，首先發(fā)布懸念海報(bào)和預(yù)熱視頻，吊足大家的胃口。其后在上海徐家匯地鐵站舉行藝術(shù)展，8個(gè)裝飾藝術(shù)作品由8位淘寶用戶打造，鼓勵(lì)年輕群體“造”起來(lái)，把淘寶塑造成充滿創(chuàng)造力的平臺(tái)。

結(jié)果“一萬(wàn)種可勁造”藝術(shù)展登陸新民晚報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)頭條，東方早報(bào)整版，累計(jì)媒體報(bào)道超過(guò)200家。在移動(dòng)端，這些創(chuàng)造者們出演的“可勁造”故事正在淘寶TV上演，方便網(wǎng)友即時(shí)觀看分享。

門戶上營(yíng)銷專題，地鐵上進(jìn)行話題制造，媒體上進(jìn)行播報(bào)等等，再加上PC網(wǎng)站、平面廣告等方式，形成了立體傳播，從而確保了產(chǎn)品和C端用戶的最大接觸，一整套傳播計(jì)劃之后，獲得了千萬(wàn)級(jí)的曝光。這充分證明了，企業(yè)更加依賴創(chuàng)新、多樣的傳播方式。

可能看到這里你會(huì)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)在資金充裕、團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的前提下可以這么做，那么我們作為中小型企業(yè)主，在沒有這些條件時(shí)，如何進(jìn)行自身的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的發(fā)展呢？

我們對(duì)18年間，服務(wù)過(guò)的120萬(wàn)家企業(yè)做出了相關(guān)的分析，發(fā)現(xiàn)了企業(yè)在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)時(shí)面對(duì)的挑戰(zhàn)。

企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智能經(jīng)營(yíng)時(shí)的6個(gè)挑戰(zhàn)：

1：營(yíng)銷渠道多樣化，諸多企業(yè)已經(jīng)開始多渠道經(jīng)營(yíng)自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，面對(duì)微信、微博、論壇、官網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體等渠道，我們無(wú)法全面統(tǒng)一去管理，這些渠道的維護(hù)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程是復(fù)雜瑣碎的。

2：營(yíng)銷內(nèi)容要求高，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，不僅要求有符合企業(yè)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等高品質(zhì)內(nèi)容，還需要有專人來(lái)維護(hù)。拋開外包服務(wù)不談，一線城市普通的內(nèi)容工作者，基礎(chǔ)薪資在8K以上，二、三線穩(wěn)定在4K左右，人力投入成本可見一斑。

3：商機(jī)來(lái)源太分散，意向信息來(lái)源渠道分散，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)者精力分散、商機(jī)通達(dá)不及時(shí)，造成易錯(cuò)失商機(jī)，這是很常見的狀況。

4：營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)成本高，缺少專職運(yùn)營(yíng)維護(hù)人員，擔(dān)心第三方售后服務(wù)缺乏保障，畢竟企業(yè)自己的員工更加了解企業(yè)。

5：業(yè)務(wù)功能個(gè)性化，針對(duì)企業(yè)所屬的行業(yè)，很多細(xì)分功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)，如：酒店、餐飲行業(yè)的在線預(yù)訂。文化旅游行業(yè)的線路制定功能等。在普通的模板網(wǎng)站上，不能夠完善體現(xiàn)。

舉個(gè)例子，愛彼迎（Airbnb）是一家美國(guó)的短租品牌，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)普通閑置的住家戶，來(lái)為旅客提供高品質(zhì)的民宿服務(wù)，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的包裝設(shè)計(jì)宣傳和完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，深受用戶好評(píng)。

6：設(shè)計(jì)效果不理想，想擁有出色的設(shè)計(jì)，提升公司和產(chǎn)品表現(xiàn)力，卻要付出高額成本。一線城市基本靠?jī)浩盏脑O(shè)計(jì)工作者月薪都在10K以上，二、三線城市平均穩(wěn)定在5K左右。除此之外還要投入設(shè)備、物料或搭配外包服務(wù)團(tuán)隊(duì)。初創(chuàng)階段或中型發(fā)展型企業(yè)承擔(dān)起來(lái)往往無(wú)法持久。

因此中小企業(yè)主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的需求，可以概括為一句話：企業(yè)在尋求一體化的平臺(tái)，統(tǒng)一解決網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題。而全網(wǎng)門戶，完全可以解決這些問(wèn)題。