在數(shù)字營銷和SEO優(yōu)化過程中，運(yùn)營人員經(jīng)常面臨各種挑戰(zhàn)和不確定性。當(dāng)察覺到網(wǎng)站的線索轉(zhuǎn)化率、用戶留資不理想，谷歌搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄效果不清晰時(shí)，擔(dān)憂往往來源于直觀感受，而非深入分析后的結(jié)果。

作為一個(gè)能閉環(huán)管理全域營銷和業(yè)務(wù)的平臺(tái)，數(shù)字門戶善于利用自身優(yōu)勢(shì)，幫中企動(dòng)力業(yè)用理性的數(shù)據(jù)與分析回答感性的判斷，從而有理有據(jù)地進(jìn)行提升與完善。

感性判斷一：網(wǎng)站線索轉(zhuǎn)化低無人留資

數(shù)字門戶從以下三個(gè)角度，幫中企動(dòng)力業(yè)為線索轉(zhuǎn)化效果做理性判斷：①線索轉(zhuǎn)化分析：直接看留資轉(zhuǎn)化率，定位哪天的效果不理想。②落地頁跳出分析：查看關(guān)鍵活動(dòng)頁面效果，有人來了沒人留資?③訪問行為分析：抵達(dá)留資頁面客戶走了幾步?前面主推的頁面有轉(zhuǎn)化效果嗎?

具體分析如下：

①通過“線索轉(zhuǎn)化分析”為下一步精細(xì)分析做時(shí)間定位

·“線索轉(zhuǎn)化分析”是指查詢時(shí)間段內(nèi)，網(wǎng)站整體訪客與進(jìn)行表單留資的數(shù)據(jù)對(duì)比。

·企業(yè)可直接看到網(wǎng)站表單留資表現(xiàn)。

·結(jié)合實(shí)際推廣的行為，為下一步確定分析時(shí)間維度。

·支持選擇目標(biāo)站

·時(shí)間維度檢索

②“落地頁跳出分析”判斷目標(biāo)推廣頁面及網(wǎng)站整體質(zhì)量

·“落地頁跳出分析”可以直觀評(píng)判網(wǎng)站整體訪客轉(zhuǎn)化效率(所謂轉(zhuǎn)化效率是訪客看了不僅一個(gè)頁面)，也可以滿足企業(yè)針對(duì)當(dāng)下正在主推的內(nèi)容看頁面效果。

·如果訪客進(jìn)來看了一頁就走了，也就是跳出率高，就要檢查。

·網(wǎng)站SEO優(yōu)化是否有不足之處。

·在網(wǎng)站TDK設(shè)置中是不是加入了一些不太精確的詞導(dǎo)致進(jìn)來的訪客非目標(biāo)人群。

·是否網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不足，可以借助AI幫助進(jìn)行擴(kuò)寫和撰寫。

·支持選擇目標(biāo)站

·時(shí)間維度檢索

·指定頁面和應(yīng)用的跳出率查詢

③“訪問行為分析”以目標(biāo)為導(dǎo)向定位訪客從哪里來到哪里去

·幫助理解用戶行為：可以清晰地看到用戶是如何在網(wǎng)站中穿梭的，了解他們的瀏覽習(xí)慣和興趣點(diǎn)。

·優(yōu)化網(wǎng)站布局：根據(jù)用戶常走的路徑，合理調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)和鏈接設(shè)置，讓用戶更方便地找到所需信息，提高用戶體驗(yàn)。

·發(fā)現(xiàn)潛在問題：比如某些路徑存在中斷或死循環(huán)，能夠及時(shí)進(jìn)行修正。

·提升轉(zhuǎn)化率：通過分析訪問路徑，找到用戶流失的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)，從而提高購買、注冊(cè)等關(guān)鍵轉(zhuǎn)化行為的比率。

·精準(zhǔn)營銷：了解用戶進(jìn)入網(wǎng)站的不同途徑，為不同來源的用戶制定更合適的營銷策略。

·評(píng)估內(nèi)容效果：判斷哪些頁面或內(nèi)容更受用戶關(guān)注，以便更好地優(yōu)化內(nèi)容策略。

感性判斷二：谷歌收錄沒效果搜不到

數(shù)字門戶從以下三個(gè)角度，幫中企動(dòng)力業(yè)為谷歌收錄效果做理性判斷：①谷歌爬取頁面：谷歌爬蟲來爬取內(nèi)容。②已建立索引頁面：谷歌認(rèn)為有質(zhì)量的頁面，可以被訪客搜索出來。③未建立索引頁面：谷歌認(rèn)為沒有質(zhì)量的頁面或者禁止其展示的頁面。

具體分析如下：

用數(shù)據(jù)證明企業(yè)的網(wǎng)站有被谷歌收錄

·收錄量：是此時(shí)此刻在搜索引擎進(jìn)行的查詢，在搜索引擎搜索框中輸入“site：域名”。

·受命令執(zhí)行時(shí)的地理、網(wǎng)絡(luò)等各種情況影響，數(shù)字會(huì)有差異，但是這個(gè)不代表所有被搜索引擎收錄可被搜索的頁面。

·已建立索引頁面：是谷歌后臺(tái)反饋的該網(wǎng)站谷歌收錄且可被搜索出來的頁面數(shù)量。

·未被建立索引頁面：是其他被谷歌爬取但因?yàn)楦鞣N原因不被搜索的頁面。